Marketing a Preto e Branco (Portuguese Edition) - download pdf or read online

By Elizabeth Real De Oliveira,Pedro Ferreira

Um conceito provocatório, que opõe visões distintas sobre temas polémicos no marketing.
Um livro que pretende suscitar debate, reflexão e tomada de posição baseada em opiniões de reputados especialistas.

Ao longo da obra, autores conceituados aceitaram um desafio acerca de tópicos “quentes” na área do advertising and marketing: que expusessem de forma fria e isenta as suas visões, a preto e a branco, dos temas em que trabalham.

Estrutura da obra:
- O preto e o branco. O Ying e o Yang.
- Razão ou emoção? Cérebro ou coração?
A razão e a emoção representam duas perspetivas (aparentemente) antagónicas do consumidor. De um lado a necessidade, funcionalidade e racionalidade; do outro, o desejo, a intuição e a impulsividade. O que pesa mais no comportamento e decisão?
- Existe um ADN do consumidor?
O comportamento do consumidor é psicossociológico, influenciado pelo ambiente, ou a biologia tem uma palavra a dizer? O meio é mais importante que a biologia? Ou será o inverso? Estará o comportamento predeterminado? Haverá um código genético do consumidor?
- Gritar ou falar ao ouvido?
Vivemos num mundo de competição feroz e a comunicação imagine um papel fulcral na afirmação de marcas e produtos. Como salientar a mensagem de advertising and marketing e captar a atenção do consumidor? Será a elevada exposição dos meios mais massificados o melhor caminho ou o segredo stay em “atacar” o consumidor de forma cirúrgica e localizada?
- A (r)evolução das redes sociais?
O growth das redes sociais marcou uma forma diferente de as marcas se relacionarem com os consumidores, mas um estudo divulgado pelo The parent revela que o fb está “morto e enterrado” para as novas gerações, que
usam mais o Instagram, Twitter e WhatsApp. Estarão as redes sociais, tal como as conhecemos, a atingir um ponto de viragem? Como serão as redes sociais no futuro? Como se posicionarão as marcas perante um novo paradigma das redes sociais?
- Jornalistas e dealers: uma relação amor-ódio?
A comunicação social, entendida como o 4to poder, é também no âmbito do advertising e do consumo uma ferramenta com uma força enorme. Os profissionais de advertising and marketing, conscientes disso, tentam estabelecer uma relação profícua com os profissionais de comunicação social, mas nem sempre de forma totalmente eficaz. Muitas vezes, parecem dois mundos, duas linguagens muito diferentes. Qual a visão de jornalistas sobre o advertising e dos profissionais de advertising sobre o jornalismo? Estão condenados a uma relação...

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